flagships

concept storeDe afgelopen week opende Starbucks een concept-store en Mulberry een flagship store in Amsterdam, de etalages van de Bijenkorf zijn ingericht door Vogue die daar woensdag de eerste uitgave van de Nederlandse editie viert. De Bijenkorf zelf is naast warenhuis vooral ook “shop in shop” een soort shoppingmall, maar dan met eigen allure (en merkwaarden). Ook zijn er nog enkele pop-up shops maar die hebben dan meestal iets te maken met de lancering van een nieuw model of underground merk, dus eigenlijk een soort alternatieve marketingcommunicatie campagne. Een beetje afgekeken van de merken die zich via de surf/skate/snowboard scene zichtbaar maken. Nu we retail global denkt en we van Shanghai, Rome, Madrid NewYork en SaoPaulo eenzelfde Mango-winkel tegenkomen, is de verrassing wel een beetje weg uit de winkelstraat. Nog afgezien van de dreiging van de e-shops, die steeds geavanceerdere loyalty systemen en betere service (en voorraden) hebben. Schoenen en boeken hebben al geleerd dat het online kanaal belangrijk is. Volgens het Parool heeft Sylexyz zich te laat gerealiseerd dat zij iets anders moesten met hun m2 aan het Spui. Nu is er een shop in shop voor de cd-rom en muziek, een coffeeshop en staat er advies van het personeel bij sommige boeken. Of het genoeg is, hangt af van de lees-gewilligheid van het publiek. De Pers kreeg mooie bemoedigende woorden van velen, maar een doorstart zelfs alleen digitaal/mobiel wordt niet door iedereen als levensvatbaar gezien. En sponsoring van schrijvers wordt ook steeds gevaarlijker voor de reputatie (VU stopt het schrijversproject). Als het goed is doen we onze shopping in de toekomst online, waar de nieuwste digitale tools nu worden ontwikkeld om ons te verleiden en verlokken. Niet alleen ouderwets via een webshop, maar met near-field-targeting, waarbij we als we een kopje koffie drinken in de concept-store opmerkzaam gemaakt worden op de nieuwste uitgave (e-book) over koffiedrinken, waar in de gratis versie een aantal prachtige aanbiedingen tegenkomen (bijv. vakantie naar koffiebruine binnenlanden van Brazilië) om direct te boeken. De techniek zal onze omgeving anders maken, gelukkig blijven de fundamenten van waarom consumenten ergens op in gaan in basis hetzelfde. Nieuw is dat we daar nu realtime en met steeds grotere rekencapaciteit op in kunnen spelen.

Kevin Kelly denkt dat de techniek zich ontwikkeld richting steeds complexere, alles omvattend beheer en zal leiden tot pure schoonheid en geluk. Hij noemt dit The Technium en beschrijft in zijn boek ‘What technology wants‘. het zou kunnen kloppen als de winkelstraten straks niet meer nodig zijn en die prachtige binnensteden ruimte hebben voor spannende conceptstores, hotspots en feestelijke omgevingen waar merken zich met hun waarden propositie willen presenteren.

, , , ,

Een reactie plaatsen

Hello world!

Welcome to WordPress.com. After you read this, you should delete and write your own post, with a new title above. Or hit Add New on the left (of the admin dashboard) to start a fresh post.

Here are some suggestions for your first post.

  1. You can find new ideas for what to blog about by reading the Daily Post.
  2. Add PressThis to your browser. It creates a new blog post for you about any interesting  page you read on the web.
  3. Make some changes to this page, and then hit preview on the right. You can always preview any post or edit it before you share it to the world.

1 reactie

Volg

Ontvang elk nieuw bericht direct in je inbox.